(相关资料图)

根据尼尔森 2023 年 7 月的报告，有线电视和广播在美国观众中的总份额首次跌破 50%。有线电视收视率首次跌破 30%，为 29.6%，同比下降 12.5%。广播使用率降至 20%，同比下降 5.4%。

另一方面，流媒体服务占美国电视总使用量的 38.7%，创下该类别的历史新高。在过去一年中，流媒体的使用率猛增了 25.3%。

此外，有三个流媒体平台在 7 月份的电视使用量中占有显著份额。YouTube 和 Netflix 是流媒体收视率上升的最大功臣，份额分别攀升至 9.2% 和 8.5%。此外，Prime Video 的份额也创下了个人最佳纪录；收视率为 3.4%，与 6 月份相比增长了 5%。

多年来，流媒体一直占据着电视使用率的宝座。例如，根据尼尔森的数据，去年流媒体收视率首次超过有线电视收视率，占美国电视总收视率的 34.8%。尼尔森的数据显示，2021 年 6 月，传统广播电视的收视份额占电视总使用量的 63.6%。现在，它只占 49.6%。

以前，选择结束有线电视合约的用户将流媒体服务的低价作为放弃有线电视套餐的原因。然而，现在情况可能不再是这样了。

英国《金融时报》最近公布的数据显示，今年秋季，美国顶级流媒体平台每月的总费用将达到 87 美元。英国《金融时报》称，有线电视套餐的平均月费更便宜，为 83 美元。为了限制数十亿美元的流媒体损失，许多公司已经实施了订阅价格上涨。上周，迪士尼宣布对 Disney+、Hulu 和 ESPN+ 进行新一轮提价。此外，Netflix 取消了在美国、英国和加拿大的基本免广告计划，以吸引用户购买每月 15.49 美元的标准套餐。

迪士尼此次提价是因为 Disney+ 的用户数量连续三个季度持续下降。该公司还表示，将效仿 Netflix 的打击密码分享策略。

因此，大量用户转而使用免费广告支持的电视流媒体服务来满足娱乐需求。据 Samba TV 最近报道，每 3 个美国用户中就有 1 个订阅了 FAST 服务，如 Freevee、Pluto TV、Tubi、Roku Channel 和 Crackle。

随着 FAST 观看服务继续成为一种增长趋势，主要的订阅视频流媒体服务可能很难说服用户它们值得支付高昂的价格。

关键词：